平面设计日常工作里，设计师对色彩的把握是最重要的手段，在辅导很多设计师的经验中，认为自己在设计实战中普遍的瓶颈都集中在色彩、创意和版式等几个环节，今天我们就从色彩着手讲讲平面设计里的色彩。

因为个体差异视觉神经各有不同，色彩带给每人不同的感受，才变得那么神奇。某些色彩可以瞬间激发人的共鸣，产生特殊的情感反应，这就是商家常用的色彩营销。调查发现，85％的用户会把色彩作为他们购物的首要因素，色彩能将品牌的辨识度提升80％。大部分用户表示会在30-90秒内做出是否选择的决定，而色彩就是当中一个最大最直接的因素。因此，各品牌往往通过对色彩心理学的研究，巧妙地使用不同的色彩唤醒用户潜意识，从而赋予用户不同的感受。

色彩里的学问我们可以从色相、色度（饱和度）、明度、色彩关系、色彩心理等几个方面去归纳和学习。

面对作品，色彩是设计师永远的话题，色彩的运用真的是至关重要。想得心应手地运用色彩，通过系统训练的设计师脑中应该要有一个色环的（在可见光谱中的色彩，将其首尾连接在一起形成一个圆形，使红色连接到另一端的紫色，色环是由红、橙、黄、绿、蓝、紫6种色彩渐变连接而成）。

我们依次来分析这些最基本的颜色：

【红色】

类似新鲜血液的红色是可见光谱中长波末端的色彩，波长大约为610到750纳米，是光的三原色和心理原色之一。代表着热情、活泼、积极、主动。红色在中国同时是一种代表喜庆的色彩，每逢节庆日我们都会看到各种红色元素成为主角，这一点无论设计的朋友都应该深有体会。

【橙色】

界于红色和黄色之间的混合色--橙色，是电磁波的可视光部分中的长波，波长大约为590至610纳米。

橙色介于红色、黄色之间的间色，这种接近阳光的暖色调色彩，能带给人温暖、活泼的感觉。荷兰就是以使用橙色最成功的国家了。

【黄色】

黄色，是电磁波的可视光部分中的中波长部分，波长大约为570至585纳米，光谱位于绿色和橙色之间的色彩。

黄色是一种很醒目的色彩，明度高的黄色，长期看着就会给人一种刺眼的感觉，黄色跟橙色、红色同为暖色调。虽然说黄色与紫色为互补色，但是黄色与黑色搭配起来视觉更强烈，很多警示标志都是用黄色加黑色搭配起来提醒人们的。

【绿色】

绿色，是电磁波的可视光部分中的中波长部分，波长为492至577纳米，绿色是大自然界中常见的色彩。

绿色是在大自然中最常见的色彩，绿色是中间色，属于中性色调，代表清新与希望。绿色能带给人舒缓神经、平静与安全的感觉，所以在设计中，一般用绿色代表安全，例如马路上的交通灯使用绿色代表可以安全通行、杀毒软件使用绿色代表电脑安全等等。

【蓝色】

蓝色，光原色中的一员，在三种原色中它的波长最短，为440至475纳米，属于短波长。

蓝色属于冷色系。让人联想到海洋、天空、水、宇宙等。给人一种冷静、理智、美丽、安详与广阔的感觉。由于蓝色具有沉稳的特性，具有理智、准确的意象，所以大多数用在强调科技创新的互联网品牌中。

【紫色】

紫色，可见光中波长比蓝色更短，波长为380至420纳米，也是可见波长最短的光。

紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色结合而成，是极佳的刺激色。具有神秘而浪漫的特性，与绿色一样，紫色属于中性色。

除了上述的6种色环上常规的色彩使用列举外，还有林林总总不同的主色调品牌用色，例如时尚品牌钟爱的黑白灰永恒的配色。

活学活用的色彩实战

原色、间色、邻近色、互补色、色调、色温，饱和度、黑白灰（明度）等等，对我们的设计作品起到什么作业呢？

色彩从光媒体区分，可分为光源色和颜料色两大类

1、光源色的原色

光源色的三原色是红色、黄色和蓝色，通过对红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三个色彩通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的色彩，是目前运用最广的色彩系统之一。

2、邻近色 

邻近色（间色）是指在色环上相邻的两三个色彩。它们色相彼此近似，冷暖性质一致，色调统一和谐、感情特性一致。设计中选择邻近色的策略是十分不错的方法，可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次。一些很好的色彩组合有：黄绿色、黄色和橘黄色；还有蓝绿色、蓝色和蓝紫色等。很多化妆品牌都喜欢用邻近色作为品牌的主色调。如兰芝（LANEIGE）用天蓝色搭配翠绿能搭配出清新的感觉。韩国年轻系护肤品牌悦诗风吟（Innisfree）用绿色和黄色同样搭配出清新怡人的感觉。

3、互补色

互补色是指色环上那些呈180°角对立的色彩。如红色和绿色、蓝色和橙色、黄色和紫色等。互补色有非常强烈的对比度，在色彩饱和度高的情况下，可以创建很多十分震撼的视觉效果。美国NBA球队洛杉矶湖人采用黄色和紫色的碰撞，密尔沃基雄鹿是红色和绿色的搭配等。

次要的互补色

次要的互补色是指不以补色直接对比的色彩，而是选择原补色邻近的色彩，强烈的同时还可以让色彩更加丰富。上文提到的Fedex（联邦快递）就是使用了非直接使用补色的次要配色方案。

4、色相中色彩的选择

简单来说，就是每一个设计作品中视觉上呈现的色彩搭配组合的总和，例如一幅以春天为主题的画，它所呈现出来的所有色彩总体的调配结果。又比如说无印良品，在你大脑里面所呈现出来的所有色彩的总和，就是品牌在你心目中的整体色调了。

5、色温（暖色调、冷色调、中性色调）

例如优衣库通过在红色LOGO上加白色背景，使品牌感觉更加干净整洁。亚马逊（Amazon）通过在黄色LOGO上加黑色背景等手法，这些变化使品牌感觉上更加的沉稳可靠。色彩是有心理倾向的，暖色调、冷色调、中性色调都会从视觉上给人不同的感受。暖色调红色、橙色、黄色能给人温暖的感觉，心理温度较高。冷色调里的蓝色（从深到浅）给人清爽舒适的感觉，心理温度较低。中性色调绿色、紫色则比较特殊，可以随意搭配冷暖色调，加强或减少色温效果。而在不同的色彩中，适当地加入白色或黑色，也有调节色温的效果。

6、色彩的两极--饱和色彩和灰

色度（饱和度）是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。纯的三原色是最高度饱和的。混和了白色，灰色或其他色调的色彩，就不饱和了。完全不饱和的色彩根本没有色调，如黑白之间的各种灰色。

如果将饱和度做100等份，0度是白色，100度是黑色。以化妆品牌用色为例，欧美系的品牌偏爱使用饱和度较高的色彩，即比较“重”的色彩；日韩系的品牌偏爱使用饱和度较低的色彩，即比较“轻”的色彩。7、色彩和黑白（明度）

黑白灰是设计中最经典的运用。很多知名品牌都喜欢用这三个色彩来彰显自己的简约个性。明度顾名思义就是色彩更光亮（接近白色）还是更暗（深沉）的意思。同样的一种色彩，不同的明度给人的感觉是不一样的。这其实是一种色彩加白（色）或者加黑（色）的过程。

【白色】

白色是包含所有的可见光，它通常被认为是“无色”的。白色的明度最高，无色相，至高无上的纯洁。

白色具有提亮色彩的作用。白色也让人感觉到简约和无限的想象力。当苹果电脑的设计大量使用白色作为主色调，浅灰色、深灰色作为辅助色之后，整个品牌都显得更加简约与时尚了。其他同类型品牌都纷纷效仿，成为了行业标准配色。

【黑色】

黑色理论上定义为没有任何可见光进入视觉范围，所以黑色是最为神秘的色彩。它可以很庄重和高雅，而且可以让其它色彩(亮色)突显出来，所以说黑色是一种“万能色”。

【灰色】

灰色是介于白色和黑色之间，有人说灰色是最没有性格的色彩，因为它可以跟任何色彩搭配起来，适当控制其明度（深浅）能让其他色彩更加突出。

【金色】

平面设计工作中除了通用的颜色之外，适当的时候我们还可以用专用色或特殊的工艺支持的特种颜色。比如印刷里的金色专色，甚至是通过烫金工艺将金属薄膜应用到设计当中去。

【银色】

同样模仿银色的专色银和烫银也可以印刷在纸面或各种媒体之上。

【 Pantone专色、荧光色 】

PANTONE色卡配色系统,是享誉世界的涵盖印刷、纺织、塑胶、绘图、数码科技等领域的色彩沟通系统,已经成为事实上的国际色彩标准语言。世界任何地方的客户,只要指定一个PANTONE 颜色编号,就可找到他所需颜色的色样,无须臆测,更可以避免电脑屏幕颜色及打印颜色与客户实际要求的颜色不可能一致所引起的麻烦。在Pantone 可以选用易于常规更加鲜艳的色彩，甚至带有荧光的色彩。